ارائه یک مدل جهت شخصی سازی تبلیغات اینترنتی با - دانلود رایگان
دانلود رایگان پیشرفت فناوری های اطلاعات و ارتباطات، حجم وسیعی از اطلاعات و داده های مفید را در دسترس قرار داده است.با توجه به رشد روز افزون بازار خرید اینترنتی و رقابت ش
دانلود رایگان
ارائه یک مدل جهت شخصی سازی تبلیغات اینترنتی با استفاده از تکنیک داده کاوی WORDچکیده : Abstract : فهرست مطالب: عنوان .......................................................................................................... صفحه فصل اول: مقدمه و کلیات تحقیق 1-1: مقدمه .......................................................................................................... 2 1-2: بیان مسئله .................................................................................................. 3 1-3: هدف تحقیق ................................................................................................ 4 1-4: اهمیت تحقیق ............................................................................................... 6 1-5: ساختار تحقیق .............................................................................................. 7 فصل دوم: پیشینه و مفاهیم تحقیق 2-1: مبانینظری................................................................................................... 10 2-1-1: مدیریت ارتباط با مشتری................................................................ 10 2-1-1-1: تعریف مدیریت ارتباط با مشتری ...................................................10 2-1-1-2: تبلیغات اینترنتی .....................................................................13 2-1-2: داده کاوی ................................................................................................ 15 2-1-2-1: تعریف داده کاوی ................................................................................. 15 2-1-2-2: خوشه بندی ........................................................................................18 2-1-2-3: قوانین وابستگی................................................................................. 25 2-1-3: شیوه تاخر، تناوب و مالی ......................................................................... 31 2-2: پیشینه تحقیقاتی ...................................................................................... 33 فصل سوم: روش شناسی تحقیق 3-1: مقدمه ......................................................................................................... 40 3-2: اطلاعات مجموعه داده ها و آماده سازی داده ................................................ 42 3-3: تعیین ارزش مشتری ................................................................................... 44 3-4: استفاده از تکنیک های داده کاوی ............................................................... 48 3-5: رهیافتی برای شخصی سازی تبلیغات .......................................................... 56 3-6: روش ارزیابی ............................................................................................. 59 فصل چهارم : محاسبات و یافته های تحقیق 4-1 : پایگاه داده هدف ........................................................................................ 62 4-2 : آماده سازی مجموعه داده .......................................................................... 63 4-3 : استخراج اطلاعات جهت تعیین معیارهای RFM.......................................... 78 4-4 : داده کاوی ................................................................................................. 82 4-5 : ارائه تبلیغات مناسب به مشتری ................................................................. 117 4-6 : ارزیابی مدل .............................................................................................. 119 فصل پنجم : نتیجه گیری و کار آینده 5-1 : نتیجه گیری .............................................................................................. 126 5-2 : پیشنهادها و کار آینده ............................................................................. 128 منابع ................................................................................................................ 131 فهرست شکل ها: عنوان .......................................................................................................... صفحه فهرست جدول ها: عنوان .......................................................................................................... صفحه فصل اول: مقدمه و کلیات تحقیق 1-1 مقدمه: 1 می باشد. 2 و تکنیک قوانین انجمنی3 که از تکنیک های داده کاوی به شمار می آیند و بر روی داده های مربوط به رفتار خرید پیشین مشتری اعمال می شوند، می توان اطلاعات مفیدی جهت پیش بینی رفتار خرید آتی مشتری کسب نمود.شرکت ها از این اطلاعات استفاده می کنند تا بتوانند کالاهای مورد علاقه مشتریان را در مکان و زمان مناسب به آنها پیشنهاد دهند و بدین ترتیب در جهت سیاست نگهداری و حفظ مشتریان گام بردارند. 1-2 بیان مسئله: 1 را هرچه بیشتر بهبود بخشند تا بتوانند هرچه بیشتر مشتریان فعلی را حفظ کنند و همچنین دیگر مشتریان را هم جذب کنند. 2 کنند. 1 می باشد که با استفاده از این داده ها و بررسی آنها شرکت ها می توانند اطلاعاتی در مورد رفتار خرید کاربران بدست آورند. 1-3 هدف تحقیق: 1 روی هر یک از خوشه های حاصل شده از خوشه بندی k-means استفاده شده است. و بعد از آن از نتایج بدست آمده از بکارگیری الگوریتم استقرایی برای هر یک از مشتریان، با توجه به درجه تعلق آنها به هر خوشه ( که توسط الگوریتم k-harmonic means مشخص شده است ) برای شخصی سازی تبلیغات برای آنان استفاده می شود. 1-4 اهمیت تحقیق: دریافت فایل جهت کپی مطلب از ctrl+A استفاده نمایید نماید |