ارائه مدلی برای گزینش استراتژی های توسعه برند - دانلود رایگان
دانلود رایگان این تحقیق به دنبال استخراج مدلی برای انتخاب و گزینش استراتژی های توسعه برند است
دانلود رایگان
| ارائه مدلی برای گزینش استراتژی های توسعه برند (مطالعه موردی صنعت لوازم خانگی ایران)WORDچکیده فارسی : فهرست مطالب : ب)تحقیقات فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ... 80 هرست اشکال و نمودارها فصل اول : مقدمه و کلیات تحقیق مقدمه تعریف مسئله هدف از اجراء توجيه ضرورت انجام طرح روش تحقیق سوالات اصلی و فرعی تحقیق سوال اصلی:
سوالات به دو دسته تقسیم می شوند .
فرضيه2 : تطابق معماری برند تئوری و عملی باعث افزايش شفافیت تصویر برند مي شود. فرضيه3: تطابق معماری برند تئوری و عملی باعث افزايش رضایت مشتری از برند مي شود. فرضيه 4 : تطابق معماری برند تئوری و عملی باعث افزايش وفاداری مشتری به برند مي شود. فرضيه 5: تطابق معماری برند تئوری و عملی باعث افزايش ضریب کاهش شکایات از برند می شود فرضيه6: تطابق معماری برند تئوری و عملی باعث افزايش میزان آگاهی از برند مي شود. مدل ارائه شده عبارتست از : شکل (1-1) : مدل مفهومی انتخاب معماری برند واژه ها و اصطلاحات به کار رفته در این تحقیق برند : نام ، واژه یا علامت ، نماد ، طرح یا ترکیبی از تمامی این عناصر که به منظور شناسایی کالاها و خدمات یک فروشنده (یا گروهی از فروشندگان) با هدف ایجاد تمایز در عرصه رقابت مورد استفاده قرار می گیرد. معماری برند :به روشی که یک شرکت برند های خود را نام گذاری می کند ونوع ارتباطی که بین آنها برقرار می کند،معماري برند گفته مي شود. معماری ، اجزای اصلی و بسیار مهمی برای برقراری ارتباطات استراتژیک با مصرف کنندگان است. توسعه برند :توسعه برند یکی استراتژی سبد برند است که در آن شرکت محصولی با یک برند که تصویر خوبی دارد، اما در طبقه محصولی متفاوتی است به سایر محصولات در طبقات دیگر تسری می دهد. می کند. سازمان ها از این استراتژی برای افزایش و اهرم سازی ارزش ویژه برند استفاده می کنند. توسعه پذیری یک برند به این امر بستگی دارد که تا چه حد تداعیات مشتریان از ارزش ها و اهداف برند قوی است. تعمیم برند :استفاده از برند معتبر یک محصول از یک رده کالا برای محصولی جدید در رده دیگر به منظور بهره برداری از اعتبار برند قبلی در محصول جدید سبد برند : سبد برند سازمان مجموعه ای از تمامی برندها و رده های برندهایی است که هر شرکت برای فروش به خریداران در یک رده خاص از محصولات ارائه می کند. هویت برند :در واقع جوهر اصلی هر برند است. هر شرکت با تعریف هویت برند خود این پیام را به شرکای تجاری، مشتریان و کارکنان سازمان خود می دهد که ما چگونه سازمانی و با چه اهدافی هستیم. به بیان دیگر شرکت با تعریف این هویت تصویر ذهنی مطلوب خود را برای شکل گیری در ذهن مشتری در آینده ترسیم می نماید. هویت بخشی به هر برند فرآیندی است که مستلزم تعریف این هویت، عینیت بخشیدن به آن در نمادها و لوگوهای تجاری سازمان (رنگ، فرم و …) و نیز پایش دائم کلیه فعالیت های عملیاتی و تبلیغاتی سازمان برای همسو بودن با آن هویت است تصویر برند : ادراکات و احساسات مصرف کننده در مورد برند که توسط تداعیات ذهنی ذخیره شده در حافظه انعکاس می یابد. تصاویر به شیوه های مختلفی نمود می یابند و ممکن است ویژگی های محصول یا جنبه های گوناگون و مستقل آن را نمایان کنند هدف برند : آرمان و مقصد برندها در سبد برند است که شامل اهداف : اهرم سازی ، شفافیت در وعده محصول ، هم افزایی و ایجاد برندهای قوی و مرتبط بودن با محصول می شود. نوع برند : شامل برندهای استراتژیک ، برندهای مهاجم ، برندهای گاو شیرده وبرندهای گلوله نقره ای می باشد. چرخه عمر بازار : به دوره های مختلفی که بازار در آن قرار می گیرد و در هردوره به لحاظ رقابت ، پویایی ، تنوع محصولات و سایر پارامترهای تاثیرگذار با دوره های دیگر متفاوت است. چرخه عمر بازار با چرخه عمر محصول[5] که دوره های یک محصول در چرخه عمر خود را نشان می دهد متفاوت است. امید که این پژوهش بتواند پنجره ای جدید به سمت انتخاب استراتژی های توسعه برند بگشاید و کمک کار شرکت ها و بنگاه ها در این عرصه خطیر گردد. دریافت فایل جهت کپی مطلب از ctrl+A استفاده نمایید نماید |